Настройка контекстной рекламы в Гугл: что нужно учитывать

Создание рекламы, которая будет всплывать у пользователей в зависимости от их интересов и запросов в браузере, называющаяся контекстной, является наиболее популярным способом продвижения товаров и услуг.

Такой вариант позволяет сразу выбрать целевую аудиторию, которой будет интересно предложение, поэтому она чаще достигает цели. Контекстная реклама позволяет с меньшими затратами ресурсов добиться лучших результатов.

Правила

При разработке данного типа рекламы, стоит учитывать следующие факторы:

• понимать целевую аудиторию, включая ее размещение по территории (геолокацию), уровень доходов, жизненные интересы, привычки, подход к приобретению товаров и услуг;
• учитывать доход от предлагаемых товаров, их стоимость, в том числе затрат на рекламное продвижение;
• создание комплекса мер, которые позволят удерживать покупателей, создавая постоянную аудиторию;
• организацию посадочных страниц, лучше всего отвечающих запросам пользователей;
• учитывать способность восприятия целевой аудитории, на какие приемы можно получить самый большой отклик;
• нужно точно определить сколько времени тратится на принятие решения потенциальным клиентом, чтобы он созрел для покупки.

Этапы

Первым делом нужно определиться с бизнес-целями рекламной кампании. Это может быть сбыт продукции или услуг в конкретный период времени, создания репутации о продукте или компании, предлагающие эти товары. При этом в план закладываются точные суммы дохода и время, через которое его можно получить.

Также реклама может преследовать маркетинговые цели в виде повышения узнаваемости фирмы, товара, конкретных услуг. Формирование лояльности к определенному бренду, торговой площадке позволит заработать в длительной перспективе больше, чем одноразовая реклама конкретного продукта.

После формирования задач, определяется рынок. Здесь изучаются конкуренты, поведение потребителя, его отклики на те или иные методы. Нужно проанализировать рекламные предложения в аналогичных сферах, определить стратегию конкурирующих компаний, приблизительно оценить их затраты.
Далее нужно создать аккаунт в системе Google Ads и заполнить нужные графы в выпадающих формах.

Затем задаются настройки целевых действий будущих клиентов, чтобы получить четкую обратную связь. Подобрать ключевые фразы, по которым будет осуществляться поиск и показ объявлений.

Определить географический регион, где будет демонстрироваться реклама. После этого составить текст и графическое отображение объявления. Связать Google Ads и Google Analytics, внести средства за показ рекламы в соответствии с выбранными условиями.