BMW вышел на первое место на американском автомобильном рынке

Закончившийся 2012 год ознаменовался сменой лидера премиум-сегмента на авторынке США. Еще до недавнего времени пальма первенства принадлежала Mercedes, но теперь лидерство принадлежит BMW. Напомним, что в минувшем году место лидера в премиум сегменте стало вакантным.

И БМВ быстро отняли первенство у конкурентов. Борьба двух немецких автоконцернов была ожесточенной, но благодаря активной рекламной кампании БМВ удалось выйти на первое место.

Работа каждого без исключения специалиста компании, будь то маркетолог, рекламщик или официальный дилер, была направлена на увеличение продаж. И все усилия компенсировались. Теперь BMW уверенно удерживает первенство.

Стоит отметить, что буквально до конца года не было известно, выйдет ли БМВ на финишную прямую победителем. Мощный рывок баварцы совершили уже в конце четвертого квартала, когда общее число проданных авто увеличилось почти на 40%.

Mercedes в свою очередь удалось добиться лишь 10% роста продаж. По итогам года, Mercedes занял всего лишь третье место, уступив вторую позицию японский автоконцерн Lexus. К слову, продажи Лексус в 2012 году возросли на 21%.

Грамотная политика ценообразования и гибкая система продаж привлекают потенциальных покупателей. Многие владельцы автомобилей премиум-класса в прошлом году решили расстаться со старыми авто, о чем свидетельствуют многочисленные частные объявления о продаже машин.

Покупка новенького BMW – это престижно, модно и выгодно. Более того, автомобиль подобного класса наилучшим образом подчеркивает статус своего владельца.

Автомобили BMW известны своей надежностью и функциональностью, поэтому такая машина станет незаменимым помощником для каждого своего владельца. В результате BMW завершил год, реализовав в общей сложности немного более 281 000 автомобилей.

К слову, это на 14% больше, чем в 2011 году. В то же время объемы продаж Mercedes сократились на 12%, что вызывает тревогу и опасения у автоконцерна. Но самый стремительный рост продаж принадлежит Lexus, который увеличил объем продаж на 23% в сравнении с 2011 годом.

Исходя из вышесказанного, можно с уверенностью сказать, что наблюдается смена покупательских интересов. Судя по последним данным, Mercedes уверенно теряет покупателей. По мнению экспертов, автоконцерну придется пересмотреть свою ценовую политику, чтобы вновь привлечь покупателей к продукции собственного производства.